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                  知名鞋類公司收入暴跌,CEO下臺!

                  發布時間:2024-03-18 09:57:45  瀏覽:

                  Allbirds第四季度銷售額下跌14.5%至7200萬美元,這家總部位于舊金山的可持續鞋類和服裝公司表示,其收入下降原因是因為平均售價較低,促銷打折活動增加,部分抵消了第三方凈收入增長。


                  該公司2023年全年凈營收下降14.7%至2.541億美元,由于銷售額大跌,其去年凈虧損1.525億美元,而2022年凈虧損為1.1014億美元。


                  由于公司業績低迷,Allbirds的聯合創始人、首席執行官Joey Zwillinger將離任,首席運營官Joe Vernachio被任命為新首席執行官,于3月15日正式生效。


                  本月早些時候,Allbirds宣布完成與澳大利亞和日本經銷商合作伙伴的協議。根據協議,該公司表示已將四個國際市場的直營模式轉變為經銷商模式。


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                  Joe Vernachio(左)將接替Allbirds聯合創始人之一

                  Joey Zwillinger(右)出任新一屆首席執行官


                  2019年,Allbirds天貓旗艦店和中國官網上線,并同步在上海興業太古匯開出了全國首店。隨后與太古地產合作,Allbirds還分別于北京、廣州和成都等城市開出了線下店,試圖借高端商業地產率先接觸到這些中國的新興消費群體。


                  Allbirds或許意識到了環保故事在中國可能面臨的水土不服,但它沒有想到的是,其以羊毛鞋為核心的產品先行的戰略,在中國特別是其試圖吸引的年輕群體中,但并不具有說服力。


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